深圳商报·读创客户端记者陈姝
“十一”假期进入尾声，不少游客踏上返程。10月7日发布的《美团2026国庆消费洞察报告》（以下简称：报告）显示 ，800公里以上的长线游订单同比增长25% ，31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。
此外 ，出行距离拉长、停留时间增加 ，一趟多城的出游方式受到喜欢 ，游客在目的地的消费需求更多元 、体验更加深入 ，也倾向于通过AI搜索一站式解决“吃住行游购娱”需求 。报告显示 ，“十一 ”期间，美团AI管家“小团 ”搜索量环比上升29% 。
多个小机场机票预订量翻倍
长线游升温 ，美团报告显示 ，热门Top10长线游目的地依次为南京 、西安、成都 、苏州 、洛阳、北京 、南宁 、三亚、哈尔滨 、延边。
除了出游半径不断变大，越来越多游客更愿意通过飞机 、高铁等不同交通方式 ，用一趟出游串联起多个城市 ，提升出行“含城量” 。美团数据显示，“十一 ”期间，游客人均到访约1.2个城市 ，较去年有所提升 。其中 ，通过飞机、高铁等交通方式组合，一次串联3城及以上的用户同比增长54%。从机票预订增速情况看 ，Top5宝藏城市为赣州 、甘孜 、伊春、秦皇岛、和田 。
交通网络不断完善 ，也让更多非传统热门目的地进入游客视野 。据美团数据，“十一 ”假期出行窗口内 ，飞往赣州 、甘孜 、伊春、秦皇岛 、和田 、丽水等机场的机票预订量同比翻倍。其中 ，赣州机票预订量同比增长约194%，甘孜同比增长约168% ，伊春同比增长约135% 。交通选取 的丰富 ，进一步拓宽了游客的假期出行版图 。
多个城市机票预订量的增长，与秋季旅游需求形成呼应。甘孜的川西彩林、伊春的小兴安岭林海 、和田的南疆胡杨均进入一年中的最佳观赏期 。随着航空可达性提升 ，一批过去需要多次换乘才能抵达的目的地 ，因有了更便捷的出行方式，也被更多游客纳入长线出游计划 。据美团数据，“十一”假期 ，飞往大理的机票预订量同比增长近一倍 ，飞往西双版纳机票的预订量同比增长87%，丽江则增长超三成。
赏秋叠加演出赛事带动跨城游
除了热门城市和景区 ，季节限定的自然景观 、体育赛事等 ，也成为游客跨城出行的重要理由。
进入10月，北方多地迎来最佳赏秋期 。从草原、彩林到胡杨 、雪山 ，季节性景观吸引游客一路向北 、向西 ，也带动新疆、内蒙古等长线目的地旅游热度上升 。美团数据显示，今年“十一 ”北方赏秋热门Top10目的地为乌鲁木齐 、呼和浩特 、伊犁、喀什地区、赤峰 、鄂尔多斯 、巴音郭楞州、张家口 、阿勒泰和阿克苏。
从景区预订热度看 ，“十一 ”期间 ，全国热门景区Top10为老君山风景名胜区 、万岁山武侠城、上海迪士尼度假区 、西安城墙·碑林历史文化景区 、北京环球度假区、明孝陵 、河南宝泉旅游区 、清明上河园、横店影视城清明上河图园区 、红山森林动物园 。其中，万岁山武侠城 、清明上河园位列NPC互动体验的热门景区 。
自然景观和人文体验受到关注 ，美团、大众点评数据显示 ，“必玩榜”自然景观类玩乐地点访问量较节前增长244%，人文古迹类增长242%。
除了“追秋游 ”，不少年轻人也选取 “跟着演出去旅行 ” 。“十一”期间 ，青岛、成都等多地举办演唱会等大型活动 ，直接带动场馆周边住宿需求增长 。美团数据显示，以青岛市民健身中心为例 ，演唱会举办期间 ，周边酒店预订量同比增长36%；成都东安湖体育公园 、广东省奥体中心周边酒店预订量同比增长25% 、21%。
小城玩乐地点访问量增258%
长线游和跨城出行升温，也将更多客流带向旅游小城 。据美团数据 ，“十一 ”期间 ，芒市小团游订单同比增长345%，上饶酒店订单量同比增长28% 。美团、大众点评数据显示 ，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258% ，增速约为一二线城市的1.9倍。“必玩榜 ”热度Top10宝藏城市分别为南昌 、中山 、扬州、珠海 、徐州 、洛阳、汕头 、泉州 、烟台、唐山 。
客流涌入小城 ，也进一步流向餐饮 、住宿等本地生活场景 。据大众点评 ，“当地人推荐榜”浏览量较节前增长近300%，其中64%来自三线及以下城市；“必吃榜”三线及以下城市上榜商家访问量较节前增长超2.5倍。
“住下来 ”的需求同样明显。美团数据显示，小城市的高品质住宿需求也在假期集中释放 ，“十一 ”期间高星酒店预订热门目的地Top5为丽江 、大理、延安、黄山 、伊犁 。
在海南儋州 ，海南澍德堂·木棠花开酒店今年国庆期间联合美团推出桨板 、手工制作等体验项目 。“因为酒店在海边，落日桨板这类活动更贴合目的地旅行体验 ，包括椰子壳香薰蜡烛等手工项目 ，也比较受游客欢迎。”澍德堂品牌创始人苏彤介绍，今年10月1日至6日房间基本订满 ，假期整体客流好于暑期 。苏彤表示 ，今年国庆酒店客群以亲子家庭及多组家庭结伴出游为主，占比约六成 ，客源主要来自上海、杭州等长三角城市 。
这种从“住宿 ”向“目的地体验 ”延伸的趋势 ，并不限于旅游小城。部分酒店也开始将当地特色体验直接纳入住宿产品 。以昆明君悦酒店为例，酒店推出 “客房+帆船”“客房+采菌 ”等季节性活动体验 ，将住宿与当地旅游体验组合 ，拉长游客在酒店及周边的停留时间 。“十一 ”假期前三天，酒店预订量同比增长275%。
从长线游 、多城串联，到赏秋 、演出赛事带动跨城消费 ，再到高星酒店在旅游小城走热 ，今年“十一”假期，游客出行半径继续扩大 ，出游方式也更加多元 。随着交通网络不断完善和旅游需求进一步细分 ，假期客流正从传统热门景区向更多目的地及本地消费场景延伸 。
夜间休闲与特色手作搜索升温
游客住下来后，目的地的本地体验也成为行程的重要组成部分。美团报告显示 ，以四川为例 ，假期期间，特色体验中温泉类洗浴搜索量同比上涨127% ，餐饮方面 ，川菜订单量同比上涨26%，夜宵订单量同比上涨23% 。
夜晚的行程同样丰富 。“夜游 ”搜索热度升温 ，夜游搜索热度比较高 的Top10城市为广州、武汉 、南京 、杭州、上海 、苏州 、重庆、南宁 、长沙 、成都。
美团数据显示 ，“洗浴中心24小时 ”“洗浴中心自助餐”搜索热度分别同比增长301%、283%；相关搜索热度较高的城市依次为南京、上海 、沈阳 、北京、杭州。在沈阳，“洗浴中心可过夜 ”“洗浴中心自助餐 ”“附近洗浴”等关键词搜索热度均同比增长超200% 。从住宿延伸到夜宵 、洗浴，游客有了更多安排夜间时间的选取 。
白天 ，具有地方特色的手作体验受到关注。美团上“扎染体验”搜索热度同比增长78% ，“陶瓷DIY手工 ”同比增长近5倍，“瓦猫DIY ”同比增长60%；特色手工制作热门目的地前五为大理 、景德镇、丽江 、昆明和黔东南苗族侗族自治州 。以大理为例 ，大众点评数据显示 ，扎染体验 、留云农场、滑翔伞基地等上榜玩乐地整体流量增幅接近110%，年轻人在假期期间爱上探索小城特色玩乐 ，参与线上打卡活动 、购买优惠“必玩套餐” ，感受别处无法复刻的特色体验 。游客不只游览景点，也在当地的餐饮 、休闲和手作体验中安排更长的停留时间。
美团研究院高级研究员王珺表示 ，游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验 ，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式 。旅行需求从机票、酒店等基础预订 ，进一步延伸至当地人常去的餐饮 、特色小店等本地消费场景 。未来 ，美团将进一步发挥吃 、住、行、游 、购 、娱等多场景连接能力，挖掘更多具有当地特色的优质供给，让游客更好发现本地好去处 ，在旅程中更深入感受当地生活。
（文章来源：深圳商报·读创）
