最新数据显示 ，截至今年9月1日 ，我国累计认定5194个地理标志产品，共有8501个产品入选全国名特优新农产品目录 ，农业品牌建设呈现全国推进 、多点突破 、全面起势的发展格局 。
品牌农业蓬勃发展 ，正成为推进农业提质增效、促进农民增收的重要力量 。长期以来，一些优质农产品受制于知名度不高 、辨识度不强 ，容易陷入同质化竞争 ，优质不优价 、丰产难丰收等问题时有发生。品牌的价值，就在于把优良品质、特色优势乃至文化底蕴转化为消费者看得见 、信得过的市场信誉 ，进而形成稳定的消费认知和产品附加值 。比如 ，五常大米通过良种繁育 、标准化种植、地理标志保护等方式持续做强品牌，带动当地农民增收；安吉白茶通过打造区域公用品牌，带动全县农民人均增收近万元 。一个好品牌 ，连接的是市场 ，托起的是产业，受益的是农民。
农业品牌是推动农村三产融合和产业变革的“加速器” 。发展一个农业品牌 ，背后是良种繁育 、种植加工 、仓储物流、电商销售全产业链条的调整升级和深度融合 。以太平猴魁为例 ，安徽黄山区将近5万亩茶园纳入标准化数字化管理，并通过地理标志认证、加工升级 、区块链溯源 、拓展线上营销等方式 ，实现从分散种植到标准化生产 ，从“提篮叫卖 ”到“指尖热销 ”的深刻变革，推动茶全产业链转型升级、提质增效。农业品牌还能辐射文旅 、文创等业态 ，形成以品牌价值为核心的产业集群 。黄山区依托太平猴魁的品牌影响力推动茶文旅融合 ，发展康养 、茶主题公园，显示出农业品牌具有撬动新业态、加速农业向现代化大产业迈进的巨大潜力 。
品牌是我国农业参与全球产业竞争的核心战略资源。在世界 农业竞争中 ，拥有强势世界 品牌的企业 ，不仅能够占据市场份额，更掌握着全球定价权 、标准制定权和消费话语权。加快建设农业强国，迫切需要打造一批具有世界 影响力的中国农业品牌 。这是中国农业深度融入世界 分工的“通行证” ，也是增强我国农业产业链韧性 、保障供应链安全的关键之举 。
近来 ，我国多层次农业品牌体系已初步成型、品牌覆盖领域和规模持续扩大，但也要看到 ，我国农业品牌建设仍存在多而不强 、重营销轻品质 、品牌运营能力不足等问题。农业品牌建设是一项长期工程 ，不仅要造声势，更要练内功 。
品质是品牌的生命线 。要把标准化贯穿品种、种养 、加工 、储运、销售全过程 ，完善质量追溯和动态监管机制 ，严格品牌授权管理。尤其是区域公用品牌，涉及众多经营主体 ，更要明确准入门槛、用标规范和退出机制 ，防止“一粒老鼠屎坏了一锅粥 ” 。
生产组织化水平决定品牌能走多远 。我国农业经营主体数量多 、规模小，单个农户很难独立承担品牌建设 、维护及运营等成本。应发挥龙头企业、农民合作社 、行业协会联农带农作用 ，引导分散小农户融入品牌产业链条 ，实行标准化生产和品牌统一运营 。
科技决定品牌能不能持续做强 。应围绕种业创新 、绿色种养、精深加工 、保鲜储运等关键环节强化科技支撑，不断提升产品品质 、生产效率和附加值，形成长期稳定的竞争优势。
品牌还要善于连接市场、讲好文化故事 。顺应消费方式变化 ，用好电商 、直播 、短视频等渠道 ，借助消费者画像、精准推送 、社群运营等数字营销手段，在品牌与消费者之间架起情感纽带 、筑牢长期信任 。深入挖掘地域文化、农耕文化和历史传承 ，将文韵禀赋与乡土情怀熔铸为农业品牌的内在价值符号 ，塑造一批能唤起情感共鸣与文化认同的农业品牌，推动其以文化载体的姿态走向更广阔的市场。
（文章来源：经济日报）
